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以优秀的品牌设计赢得市场

编辑:合肥天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:以优秀的品牌设计赢得市场
今天,我们生活在一个品牌充斥的世界。品牌并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语,它是我们这个社会的
 符号,反映出了我们的个人偏好、价值观和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。我们对
 轿车、计算机、酒甚至是银行的选择都在和品牌发生联系,而我们选择的往往是那些我们感觉不错,能够提供
 一种情绪上的支持,能够帮助我们在他人面前树立起自己形象的品牌。我们对"自己的"品牌有某种信任,和它
 有某种密切的关系。在我们选择购买宝马或者沃尔沃轿车、联想或者苹果电脑、三星或者海尔液晶电视时这种
 密切的关系就会体现出来。在这个信息媒介发达的时代,品牌就像是明亮的灯塔,帮助我们作出购买决定。作
 为消费者我们需要在极短的时间内作出许多选择。品牌可以指引我们作出正确的决定。品牌具有鲜明的特征这
 是由它的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的。所以品牌并不仅仅是指一件产品或一项服务,它还
 代表着多种多样的生活价值取向。信任并尊重我们自己的品牌,这也是我们作出较好选择的一种认证。
 要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值,商家和品牌设计(品牌设计专题者都必须了解品牌同目标群体之间
 为什么,以及如何相互作用和影响。他们要对品牌的核心价值有一个清楚的认识,并且愿意时刻关注消费者同
 品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景即如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不
 衰。
 大众汽车公司在九十年代末做出了示范。该公司为了争取新的、更年轻的客户,决定推出新的车型。公司同时
 投产了比待尔和帕萨特两种新车型,成功地达到了吸引年轻客户的目标,使两种车型都有其特定的购买者。如
 此,在一个完整的品牌创建过程中,品牌、产品和消费者被有机地联系了起来。
 在21世纪,品牌更加重要。如果一件产品或一项服务具有一定的价值,就能刺激消费者购买。而如果同消费者
 疏于联系,不去留心品牌对消费者的核心价值,割裂品牌与消费者之间的互动,就会降低销售额。包装、广告、
 印刷品、电子媒介以及所有其他的信息载体都必须同步地与产品和服务联系起来,组成一个品牌创建的整体。
 新品牌设计为一个新的品牌设计一个看得见的标志只不过是创建品牌过程中的一小部分。在这之前必须对品牌
 进行大量的分析和评估,弄清品牌的有利特性和目标群体。这就是我们将商业战略和消费者研究整合起来创建
 出成功品牌标志的奥秘所在。
 因为是从一片空白入手,设计一个新的品牌是极为有趣的。我们要为围绕该品牌进行的商业活动铺路,也要为
 品牌打基础,并考虑它将来的发展前途。这对所有参与者来讲都是一次非常有成就感的经历。
 首先,品牌设计工作必须从品牌的构架人手,这将是品牌设计和定位的基点。这也会主导所有市场传媒和广告
 单位对品牌的认知。更重要的是,品牌构架的过程反映出了对于您的商业创战略而言在目标群体心智中代表的
 某种独特的品牌观点、品牌的定位,以及对目标群体进行的人口统计层面和心理统计层面的深层次分析,这些
 都是创建一个新品牌的重要构成部分。
 品牌构架要从对品牌有利特性(消费者利益)的评估着手。然后确定这些有利特性globrand.com是内在的(物
 理的)还是外在的(情感的)。这些特性有助于进一步分析并揭示品牌的观点(面向消费者的、代表品牌的简
 练的话语)。品牌的观点是品牌的中心和灵魂。只有找到这个中心、品牌创建的过程才能继续。
 接下来的一步是品牌的定位。它指的是从消费者的角度去考虑品牌有形和无形的价值,以及为什么这个品牌比
 其他同类的品牌要好。品牌定位是销售商向目标群体出售他们的商品的指导方针。对消费者的研究是品牌构架
 的最后一步,至此(在设计纲要形成之后),品牌设计公司才开始进行品牌标志的设计。这时,他们已经了解
 了品牌的观点、定位,知道他们面对的是何种群体。
 这套针对新品牌的设计策略使商家、时代品牌设计公司和消费者形成了对某种品牌清晰的概念,也保证了该品
 牌的成功。这套方法将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲,形成长期的品牌忠诚。这
 是一个饶有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。
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